中国男性美妆消费 或进入黄金爆发时期

    走出“初级阶段”,流量明星、主播大力带动

    中国男性美妆消费进入黄金爆发时期

    记者 徐晟哲 实习生 周芮

    95后小学老师涂威两年来一直在回购和使用温碧泉的一款保湿乳液:“我以前一直对男性用护肤品嗤之以鼻,觉得太不‘MAN’了,后来迷上了日韩剧,发现剧里的年轻男人基本都会化一点妆,也渐渐可以接受了。”涂威说。

    今年双11活动期间10月21-30日的数据显示,男士彩妆类商品预售首日同比增长56%,预售期累计销量超570万元,销量排行第一的品类是男士BB霜,累积超8万人购买。其后依次是男士唇膏、男士眉笔、男用睫毛膏/睫毛增长液、男士彩妆套装,累积销量排名前10的单品中,有7款是素颜BB霜。11月1日,京东美妆男士乳液和面霜从0点至1点的销售额同比增长了近44倍。

    相关行业统计数据显示,2016-2019年,中国内地男性护肤品及化妆品整体市场的零售额平均年增速达13.5%,高于世界平均水平5.8%,中国男性美妆市场规模已至154亿元。返利网数据显示,今年1-7月,平台男士护肤品日均搜索量同比增长169%,95后、90后、00后分别占比32.4%、25.8%、22.4%。男性护肤品、美妆产业或迎来了前所未有的黄金爆发时代。

    男性美妆接受度越来越高

    美妆消费走出“初级阶段”

    按照传统观念,男人化妆一直被视为偏离主流价值观的行为,但已今非昔比,追求个人形象成为了都市人特别是高收入人群的基本配备,这无分男女。

    随着“颜值经济”的盛行,男性美妆这块巨大的市场当然不乏商家们的垂涎,商业运作也带动了男性美妆的发展。

    刘羽浩是秉持“不化妆不出门原则”的97年男士,“我特别喜欢看综艺节目,比如明星蔡徐坤的妆比很多女生都要好,已经看习惯了男明星化妆,不论是男是女,打扮与性别无关。久而久之我就养成了打粉底和画眉的习惯。”

    随着时间的推移,80后、90后、00后等新生代男性的经济实力日渐成熟,男性护肤、彩妆产品不再是被贴上‘娘娘腔’标签的洪水猛兽。BB霜成为打开中国男性“面子工程”的第一把钥匙,去年淘宝天猫的销量暴涨192%,中国男性度过了洁面、保湿的“初级阶段”,开始探索深度护肤。

    流量明星、主播齐上阵

    80-00后年轻男性为消费主力

    近年来不论是综艺节目还是影视剧都在传达加强“男性颜值经济”这一概念,不少明星和公众人物成为了引领男性美妆消费风潮的KOL。圣罗兰、雅诗兰黛、兰蔻、美宝莲等国际知名美妆品牌纷纷选用当红流量小生作为代言人。这些公众节目和广告的主要受众恰是80-00后的年轻人,自然会受到潜移默化的不断“种草”。

    除了流量明星之外,在抖音、哔哩哔哩等视频平台,男性美妆主播也于近年来产生了爆发式的增长。除李佳琦这样的“爆款”外,哔哩哔哩的王岳鹏、董子初、陈莴笋、吉阿星等都是近几年迅速蹿红的知名男性美妆UP主(视频上传者)。

    返利网数据显示,今年1-7月,男士护肤品消费中,80后雄踞榜首,占比达29.85%,,95后次之,达28.76%。

    比起综合数据第一的80后,95后男性在彩妆消费方面拔得头筹,他们已逐渐成为男性美妆消费的核心人群,线上消费规模已连续3年保持三位数增长,成为男性美妆界的“潜力股”。

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
  • 室内空气污染不容小觑 3-6周岁儿童易受侵

      nbspnbsp东方网记者李佳敏11月18日报道:随着天气变冷,雾霾天增多,空气污染问题又成为大家关注的重点。今天下午,作为......

    11-20    来源:南方头条网

    分享
  • 广西首设饮水与健康科普教育基地 促进饮

      nbspnbsp nbspnbsp图为巴马县统战部部长罗彩梅致辞林浩摄 nbspnbsp中新网河池12月29日电 (记者 林浩)“希望基地今后不断提升辐射......

    12-30    来源:南方头条网

    分享
  • 直播答题要抢春节红包风头 真“福利”还

      nbspnbsp 直播答题要抢春节红包风头 nbspnbsp 真撒币还是空吆喝? nbspnbsp近日,阿里、腾讯、苏宁等巨头相继宣布了春节红包的......

    02-15    来源:南方头条网

    分享
  • 春节快递日均业务量近千万件 行业运转平

      nbspnbsp本报讯(记者 马婧)春节历来是快递业务一年中的淡季,记者从国家邮政局获悉,今年春节长假(2月15日到21日)期间,全行......

    02-24    来源:南方头条网

    分享
  • 午评:创业板指冲高回落跌近1% 题材股多

      nbspnbsp受外围大跌消息影响,A股三大股指今日开盘齐跌,开盘后创业板指急拉翻红,随后出现冲高回落。 nbspnbsp截至午间收盘......

    03-05    来源:南方头条网

    分享
  • 日媒:小红书、网易考拉等中国跨境电商

      nbspnbsp参考消息网3月5日报道日媒称,在电子商务不断普及的中国,与阿里巴巴集团和京东集团有所不同的新兴势力存在感正......

    03-06    来源:南方头条网

    分享
  • 新华微评:大数据“杀熟”,监管要亮剑

      nbspnbsp新华网北京4月24日电 在一些电商平台,同样的消费,老客户却比新客户花钱多。技术是把“双刃剑”,大数据可以优化......

    04-24    来源:南方头条网

    分享
  • 航旅纵横就泄露用户隐私事件致歉 将关闭

      nbspnbsp针对被指泄露客户隐私的问题,昨日,航旅纵横在官方微博中发布公告称,对于“虚拟客舱功能”测试引起的困扰表示......

    06-14    来源:南方头条网

    分享
  • 广东省再添 小额票据贴现中心

      nbspnbsp广州日报讯 (全媒体记者林晓丽)记者获悉,广东华兴银行中小微企业小额票据贴现中心日前挂牌运营,这也是2018年......

    06-18    来源:南方头条网

    分享
  • 继续缩量回调大盘方向仍不明朗

      nbspnbsp本报记者 林珂 nbspnbsp大盘继续调整,沪指周二小幅低开后震荡下探,在击穿10日均线后尾盘出现拉升,跌幅有所收窄。......

    07-20    来源:南方头条网

    分享
返回列表
 
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。