行业或迎来新风口 音频直播用户付费意愿持续增强

    东方网11月6日消息:近日,易观发布2019年中国音频直播产业发展报告。报告提到,当下中国直播产业欣欣向荣,在音频行业的大格局中,喜马拉雅直播行业认知度最高。

    报告指出,音频直播市场在经历探索期、早期阶段、高速发展期之后,已经进入市场成熟期。这也意味着行业格局已经形成。数据显示,喜马拉雅作为国内领先的音频分享平台,产品使用率远超同业,头部主播资源处于行业领先地位。

    

    喜马拉雅全链路体系为音频直播赋能

    2016年被公认为中国移动直播元年,网络直播平台呈现井喷式发展,从泛娱乐向众多垂直领域延伸。一方面,随着视频直播的发展放缓,视频直播的局限性也逐渐显现。另一方面,用户对直播内容的需求不断提升,音频直播开始进入大众视野,迎来新的发展机遇,喜马拉雅独有的全链路体系为音频直播赋予了强大势能。

    在直播加录播垂直一体化模式下,主播双向输出,直播结束后的录播内容沉淀下来,形成长尾效应,进行二次传播。场景拓展方面,喜马拉雅音频直播积极探索电台房、K歌房、声音测试等特色功能,极大地拓展了音频直播的使用场景。

    特别要提的一点是,喜马拉雅的行业标杆地位,体现在音频内容生态健全、内容培训体系健全、内容细分和多元化、版权优势、内容及流量扶持五个方面。

    

    具体而言,喜马拉雅拥有海量优质内容,每天生产数十万条音频,还与阅文集团、中信出版集团等开展深度合作,具有70%畅销书版权,80%网络文化有声改编权,在内容及流量扶持方面动作不断,为主播提供一站式解决方案。

    喜马拉雅通过直播互娱、知识付费、私人电台、有声书广播剧四大模式形成生态闭环,主播可以灵活运用四种模式,获得更大创业空间。在完善的保障体系加持下,喜马拉雅年收入超过百万主播数量逐年增加。

    用户付费能力持续增强音频直播迎来风口

    随着内容付费产业的快速发展,用户付费意识和付费能力也在逐渐增强。2019年第2季度,多家国内内容付费行业平台交出了令人满意的答案,音频直播正在迎来最好的发展时机。

    以喜马拉雅为例,2018年“123狂欢节”,喜马拉雅内容消费总额高达4.35亿,相比2017年增长了2.2倍,这样的增速有力反驳了唱衰知识付费的论调。

    对于音频直播而言,内容和资源本身的价值将日益提升。易观调研显示,音频直播用户保持着较高的使用频率,重度用户较多,近8成用户每周至少收听4天音频直播内容,音频直播用户同样保持了较高的使用时长,70%用户每日收听时长超过30分钟。

    2018年以来,各大音频直播平台纷纷推出主播扶植政策,抢占优质主播资源,其中最令人关注的当属喜马拉雅推出的“万人十亿新声计划”。仅2019年1月至9月,主播通过“万人十亿新声计划”获得收益就达11.5亿元。

    2019年,,音频直播行业欣欣向荣,随着头部玩家网易云音乐加入战局,整体呈井喷发展态势。直播下竞争半场中,音频直播的内容和形式呈现出多元化探索的特征,与公益、电商、医疗、体育、综艺、教育、电商等领域的融合更加深入,进一步扩展变现渠道,实现变现加速。

    2016年11月,喜马拉雅上线直播功能,采用PGC、UGC结合的方法生产内容,随时随地分享好声音。2019年10月,喜马拉雅发布王牌主播计划,继续加大对直播的投入。

    纵观喜马拉雅直播发展历程,不难发现直播业务蓬勃发展,得益于喜马拉雅健全的生态体系。

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