今日头条在步乐视后尘?跨界八大领域 连房地产都做了

在增长瓶颈中挣扎的今日头条,最近变得越来越不务正业:不惜血本朝许多明显会失败的项目上砸钱。近日有自媒体发文称,字节跳动又要推出一个独立的电商APP,且该自媒体得到消息称,这一电商App其实是直接对标网易严选的。这一对标就颇让人啼笑皆非,毕竟在电商行业,网易严选甚至都没有进入整体行业的市场份额排行榜单。所以,对于字节跳动下定心思做电商很多人表示理解但不看好。

今日头条在步乐视后尘?跨界八大领域 连房地产都做了

而回顾最近这家公司的种种动作发现,它似乎已经越来越“玩脱”了:比如收购破产的锤子科技造手机,入股了一家曾被公安机关调查的公司互动百科,又收购房产交易平台“幸福里”搞起房地产,等等。

分析天眼查的统计发现,近几年,字节跳动的投资方向确实够“野”,涉及六大领域,即社交社区、游戏、文娱传媒、企业服务、体育健身以及教育培训。但这六大投资领域只有社交社区与今日头条主业直接相关,其他都属于典型的跨界投资。如果将锤子科技、互动百科及幸福里算进来,今日头条的投资还包括智能硬件、搜索引擎及房地产,已涵盖了九大行业。有互联网分析师认为,如今的字节跳动像极了乐视,摊子铺的很大,有点病急乱投医的感觉。

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事实上,字节跳动之所以抛开主业,往房地产及智能硬件等重模式、高门槛行业烧钱赌博,很大一部分原因在于,字节跳动赖以生存的信息流增长已趋近天花板,短视频业务竞争也异常激烈,在营收压力之下连公司掌门人张一鸣都备感焦虑。张一鸣在近期举行的CEO面对面会上坦言,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩4000万日活。

增长的烦恼确实是互联网进入下半场之后,许多互联网公司普遍面临的,但遍览今日头条最近两年的投资布局可以看出,头条有点过于着急而乱了方寸,更像东一榔头西一棒子的投机行为。

天眼查资料显示,今日头条母公司字节跳动自成立以来共有68笔投资,其中包括58笔公开投资,10笔未公开投资。据“IPO早知道”今日消息,由字节跳动100%持股的北京星云创迹科技有限公司已经完成对北京时光荏苒科技有限公司的全资控股,后者为房产交易平台“幸福里”的运营主体。

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字节跳动的投资不仅“乱”,还犯了一个投资大忌:花大价钱买小公司,尤其是陷入破产边缘或经营困境的概念型公司。

有网友曾表示,头条好像挺迷信“算法+一切”这个概念,所以它不会考虑说这笔投资到底值不值得,可能从它内心会认为只要投资了,再用上算法推荐,就一定不愁生意。但实际上并不是这样,比如你仔细比较头条收购锤子花的钱,跟它实际能创造的价值,实际上是一笔巨亏的买卖。

不仅是锤子这一笔,就在刚刚字节跳动收购的“互动百科”也属于在市场上早已被边缘化的产品,且饱受诟病,2017年央视3·15晚会就曝光了互动百科存在词条内容虚假营销、收费编辑等情况,且北京海淀分局稽查大队已对这次事件进行调查。

这可能跟头条之前很轻易的成功有关系,毕竟它就是靠着算法成功出位,并复制了模式又打造出了抖音这个产品,所以抱着这种想法,字节跳动也希望能在其他行业复制一个个“抖音”。

当然,其实也有一种观点认为,字节跳动造手机、做搜索、搞房地产,除了蹭热度、制造噱头外,更多的是为自己IPO做准备,盘子越大故事越好讲。但理性来看,头条真的不排除会跟乐视一样崩盘。毕竟,智能手机已经成为一片“死海”,研发费用动辄数十亿、上百亿美金,且如今手机市场格局基本定型,很难再突围出新产品;房地产行业则更是没有上百亿现金很难玩得转……君不见,乐视手机当年呼声有多高,最后就有多落寞?每一项投资确实都有风险,但有时候企业还是需要慢下来,仔细思考,才能做出不至于那么亏本的选择。

 

 
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