乐高乐园主题度假区选址上海金山 预计总投资5.5亿美元

    上海乐高乐园主题度假区概念图。供图

    中新网上海11月6日电 (记者 缪璐 徐明睿)经过近两年的接触、考察、比选、洽谈,乐高乐园把目光投向了上海。正值第二届中国国际进口博览会举办期间,丹麦乐高品牌6日正式宣布,全球领先的家庭娱乐主题乐园度假区——乐高乐园主题度假区选址上海市金山区。

    据悉,上海乐高乐园度假区总投资预计5.5亿美元,将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。度假区将融合乐高积木主题元素与中国文化,面向2-12岁儿童的家庭,营造沉浸式亲子互动体验,给孩子们和家庭提供激发想象创意、富有科技感的娱乐体验项目及互动益智课程。

    英国默林娱乐集团首席执行官尼克?瓦尼、丹麦乐高品牌集团执行主席袁威、上海市金山区区长胡卫国、CMC Inc。华人文化集团公司董事长首席执行官黎瑞刚(从左到右)在现场签约。供图

    除了风格独特的乐高主题乐园外,上海乐高乐园主题度假区还将拥有与之配套的全场景式主题酒店。

    中国是乐高集团的战略增长市场。在过去几年中,,乐高集团在中国的零售业务取得了快速发展。30多年前,乐高集团开始将产品销售至中国市场,并于2014年在上海成立区域办公室。2016年,乐高集团在上海开设了其在中国的第一家品牌旗舰店。

    作为乐高乐园营运方,英国默林娱乐集团的众多著名品牌景点早已选择在上海安家落户,其中包括杜莎夫人蜡像馆、海洋探索中心、乐高探索中心(乐高主题室内景点)。

    英国默林娱乐集团首席执行官尼克·瓦尼表示,上海是世界上最具活力的城市之一,便捷的交通、上海的市场、金山区政府的大力支持都是吸引项目落地的决定因素,而这笔5.5亿美元的投资也证明了默林集团对上海市场的信心,反映了默林在中国进一步开拓市场的决心。

    搭上首届进博会快车的乐高集团,在参展后一年的时间里,品牌零售店增加了70多家,遍布中国30多个城市,其中包括众多二线和三线城市。这让乐高集团对中国市场充满了信心,正在此间参加第二届进博会的乐高集团,带来了一系列绿色环保新产品。

    目前,乐高集团已在上海和北京开设了三家品牌旗舰店。预计到2020年底,乐高集团将在中国54个城市拥有超过220家品牌零售店。

    上海市金山区区长胡卫国说:“此次乐高乐园选址金山,不仅有利于沪浙经济对接,更好促进长三角更高质量一体化发展;也有利于推动上海形成东有迪士尼、西有乐高的主题乐园布局,构建东西两翼齐飞的旅游发展格局。”(完)

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